VR时尚

2016515104812108200_600_0

VR时尚 虚拟现实时尚

1、 概述

什么是VR时尚 虚拟现实时尚VR时尚奇妙空间里找到不同的时尚趋势,在这样虚拟现实世界,首先游客将有机会飞进时尚世界。运用虚拟现实头戴设备和动作追踪科技的结合使他们成为自己概念时尚之旅的总导演。

在这样虚拟现实世界,首先游客将有机会“飞进”时尚的世界。运用虚拟现实头戴设备和动作追踪科技的结合,这种结合让用户能够在虚拟世界中看到自己的手,他们能够和虚拟角色互动,飞越地表,在完全不同的奇 妙空间里找到不同的时尚趋势。 这可以让每个用户都拥有最独特的经历,使他们成为自己概念时尚之旅的总导演。

 


 

2、 发展现状

 

介于虚拟现实技术的发展还未完善、可使用的资源较少,各行各业都还处于起步阶段,但已有许多国内外厂家开放虚拟现实试衣服的功能,未来使用VR头盔来观看T台秀也会在很短的时间内落实。

时尚和科技永远都并肩前行,共同造就伟大产品。当时尚融入科技,它才能看起来尖端前卫又时髦光鲜。当科技也具备了时尚元素,它会让人觉得高端性感,又不会遥不可及。自然的,科技和时尚也在最新且最具突破性的应用科技上碰撞出了别样的火花,就是我们熟悉而又陌生的虚拟现实技术。【1】

 


 

3、 技术特点

 

1.Dior用虚拟现实为你揭示时尚的秘密

2016515104813653750_600_0

该产品被称为Dior Eyes,它也是营造消费者对产品的兴趣及购买欲的一种新方式。眼镜配戴者可置身于虚幻的后台世界中,看见设计师在为模特化妆,拥有精致轮廓的超模们身着 闪闪发亮的丝绸长袍。Dior Eyes屏幕像素密度达515 ppi,视角也接近100度,别致的黑色充满了身临其境的体验,立体的音效也有助于增强虚拟现实的沉浸感。框架由Dior和一个名为DigitasLBi Labs France的创意团队利用三维打印技术联合塑造,预计将于2015年6月在Dior的精品店向公众开放。


2.3D打印新奥迪A4主题礼服将虚拟现实融入时尚

2016515104813763760_600_0

作为先锋派艺术家,来自荷兰的设计师AnoukWipprecht尤其善于以一种不同的方式汇聚时尚与科技,包括3D打印技术,创造了许多令人印象深刻的 设计作品。其实之前天工社也曾多次报道过她的杰作,比如与英特尔合作的3D打印智能连衣裙Synapse、像蜘蛛一样具有攻击性的礼服 SpiderDress等。而现在,AnoukWipprecht的合作对象变成了汽车制造商奥迪。两个月前,奥迪公司联系她,希望她能够以新款奥迪A4为主题创造四款独立设计的礼服。本月早些时候,她在柏林的AudiCity展示了这四款大秀未来主义风格的全新服饰。


3.虚拟现实新用途:“亲临”现场重温T台秀

2016515104815108200_600_0

时尚秀场对于许多人而言一直都是一个看得见而摸不着的神秘场合,但在虚拟现实技术已经大行其道的今天,科技带领我们身临其境的进入时尚秀场恐怕已经不是什么难比登天的事情了。

在 数年前因为推出多款知名手包而名声大噪的美国加州设计师瑞贝卡-明可弗 (Rebecca Minkoff) 上周五在纽约时装周举办了一场2015年秋季新品发布会。在这场发布会中,明可弗利用虚拟现实技术将整场发布会的内容录制了下来,因此没能亲临现场的人们 有望在不久后再次亲身体验这场走秀的每一个细节。

据悉,明可弗为此次走秀配置了两个高 科技摄像机头,每个摄像机都拥有三组镜头负责拍摄此次走秀的全景画面。在工作人员将所有画面后期处理完成后,我们便可以通过虚拟现实设备360全景重温此 次走秀的每一个细节。而且,明可弗还在自己的Instagram账户上放出了有关这一视频的部分内容。

消息称,观众在观看这一全景视频的时候还可以选择自己的“座位”,比如我们可以选择自己坐在摄影师的角度观看走秀,亦或者可以选择坐在T台前端观看。但无论我们选择哪个座位就坐,我们将都可以清楚的看到走秀的模特、场边的名流以及台下记者们不断闪烁的闪光灯。

瑞贝卡-明可弗品牌联合创始人、明可弗的哥哥尤里-明可弗(Uri Minkoff)在接受媒体采访时表示:“制作这一虚拟现实秀场视频大约需要45-50天的时间,且我们希望能让这一视频兼容更多的虚拟现实设备。”

据悉,该视频未来将兼容Oculus Rift头盔以及谷歌(微博)Cardboard虚拟现实硬纸板眼镜。

尤里-明可弗透露称,自己的妹妹一直非常乐衷于拥抱全新科技。举例来说,瑞贝卡-明可弗全新开设的零售店中就采用了整合触摸科技的镜子,瑞贝卡-明可弗希望将数字科技尽可能的整合到消费者的购物体验中,同时还将自己的这一零售店称为“可连接网络的零售店”。“我们一次又一次的站在了媒体和科技平台的最前沿。”尤里-明可弗最后说道。

 


 

4、 成功案例


2014年2月 Topshop2014秋季时装秀

英伦快消时尚零售商Topshop与伦敦的3D公司Inition合作录制了2014时装秀的360度视频。Topshop位于牛津的旗舰店在走秀结束后的三天里向顾客提供特制VR头盔,重温现场情景。【1】

2015122409411361725_550

2014年12月 Elle杂志花絮录制

Elle杂志和Jaunt公司合作录制了2014年11月的杂志封面拍摄现场。该虚拟现实视频通过Google Play放出,顾客可以通过谷歌Cardboard进行观看,Elle还宣布将会推出支持三星Gear和Oculus Rift的视频版本。当时的明星是英国选秀节目The Voice的Jacquie Lee,可惜不是人们更期待的10月封面人物Lorde和12月封面人物Rhianna——难怪在Google Play上只拿到了2.5的评分。

 

2015年3月 匡威携手CHUCK Taylor和众多名人推出VR视频

匡威推出了一款虚拟现实app,用户可以在视频中「走进商店」体验故事,身边还有穿着Chuck Taylor的明星。这款视频由Anomaly合作拍摄,可以在安卓和iOS设备上观看。

20151224094150287e5_550

2015年4月 REFINERY 29的虚拟现实旅行故事

REFINERY 29在三星Milk VR上推出了一系列名为「Fashionably Bound」的应用,讲述了一系列在新奥尔良、柏林等地的旅行故事。

2015年5月 7 For All Mankind春季精选视频

7 For All Mankind和Jaunt合作拍摄了15年春季视频。Dodocase制作了其限量版的Cardboard VR设备,并邮寄给Elle的部分订阅客户以及7 For All Mankind顾客。他们的商店内也安装了观看设备,同时提供2D视频。

2015年6月 Dior Eyes头戴设备发布

法国奢侈品品牌Dior发布了自己的头戴设备,这款名为Dior Eyes的设备由Dior自己的设计师设计——他们在所有宣传材料中都强调了这一点——将在一部分Dior商店中上架,主要用来展示化妆用品,「展示模特们在走秀前的最后准备阶段」。

 

2015年9月 Rebecca Minkoff录制视频

Rebecca Minkoff在九月份做了两次试水,推出了自己的3D视频和一款定制的Cardboard设备,为明年的春季发布会预热。推出几个小时后,这款定制设备就在Rebecca Minkoff的商店里售罄。

2015年10月 InStyle 录制拍摄现场

InStyle与Jaunt合作拍摄了Drew Barrymore拍摄封面照片时的场景,Barrymore已是第八次登上该杂志封面。部分InStyle的订阅用户还收到了InStyle与Jaunt定制推出的特别版VR头盔。杂志主编表示,将来会用VR技术拍摄封面照片和红毯走秀。

201512240945520a20b

2015年10月 Tommy Hilfiger把虚拟现实带入商店

Tommy Hilfiger在自己位于美国和欧洲的商店中安装了三星Gear头盔,向消费者展示2015秋季时装秀。

Tommy Hilfiger拿着虚拟现实头盔

20151224094421ce8f0


Luber表示,我们还处于虚拟现实发展的早期阶段。关键在于,这些品牌都没有把虚拟现实只看做一个销售产品的渠道。他们认识到,虚拟现实可以帮助他们更好地贴近自己的顾客和粉丝,通过一种更亲近的方式与他们交流。

越来越多的品牌通过虚拟现实提供内容体验,未来,越来越多的虚拟现实设备会被分发给观众,这也反过来要求我们提供更多更高标准的视频。正如Luber所说,未来如果连一场时装秀都不加载VR的话,那就太跟不上时代的步伐了!

 

从时装周上豪华智能手表到虚拟现实走秀,各大时尚影响力和零售品牌,如Topshop和迪奥都采用前沿技术以增加其广度和利润。

b13c81e86e7f4a5ab499556e56f1080b


1. Oculus Rift通过虚拟现实向迪奥和Topshop提供秀场体验

时尚单品的营销和销售正在潜移默化的进行革命,像迪奥,Topshop的和Balenciaga主要厂商已经采用虚拟现实技术。在牛津街的Topshop旗舰店,幸运客户分别给予虚拟现实头显,观看AW14时装秀。360度虚拟现实播放秀场,就像在前排观看像Kate Moss,Anna Wintour等名人。【2】
该公司的全球营销总监,Sheena Sauvaire说:几百人观看放出不久的表演后“我们的成绩好的不行”。其他著名时尚品牌也都竞相涉足VR领域。例如,迪奥创建了自己的VR头显,Balenciaga在VR播放时装秀信息流。由于这些品牌开始利用虚拟现实,用不了多久别的商家也会开始使用;也就是说,如果他们不想落后于人的话。


2.可穿戴技术成为时尚零售行业一个快速增长的市场

据Gartner(领先的信息技术研究公司)研究,可穿戴设备销售在2016年将产生287亿美元的总收入。到2017年,全球将有大约3.23亿台的可穿戴技术设备。那么,如此巨大的数量对时尚业将会有怎样的转变?时尚穿戴行业市场份额不断增长,以及各大时装零售品牌已经打入市场。

例如,Tory Burch与Fitbit合作表明在fitbits美学上显著改善,而Opening Ceremony和英特尔合作打造,在巴尼售罄的美丽时髦的手镯。事实上,甚至苹果公司曾与爱马仕合作,还通过杂志和明星代言增加更多在时尚和潮流意识环境中的存在感。

即使是虚拟现实头显,像Dior和Rebecca Minkoff品牌都有自己的时尚版本,以便消费者更愿意拥有并进行使用。市场上高功能,时尚的穿戴式设备越来越多,时尚品牌必须在其产品上采用技术进而跟上潮流的发展。


3.虚拟现实带来更好的服装体验店

时装零售企业领导人有信心,虚拟现实将改变消费者与品牌互动的方式。如Tommy Hilfiger首席执行官Daniel Grieder所说,“这不再是通过占地面积来体现营业额的时代了。而是关于惊奇,或新鲜事物,”而这正是虚拟现实的用武之地。“[通过家庭式的头显],你可以到任何地方–纽约或迪拜–而步入一家Rebecca Minkoff或Barneys 甚至其他品牌的商店,获得店内体验。”Rebecca Minkoff首席执行官Uri Minkoff说,还评论说,他看到传统电子商务平台未来也在发生变化。虚拟现实确实是品牌与消费者直接参与的完美和令人耳目一新的方式。


4.虚拟试穿和3D服装设计

你是否厌倦了不得不尝试十几个不同的服装只是为了看下是否合身?等待、进进出出试衣间的过程对消费者和时尚零售店来说都是烦人且费事的。幸运的是,增强现实和虚拟现实可以解决这一问题。虚拟现实的镜子可以记录一个人的尺寸大小,展示适合的衣服虚拟版本,根据众所周知的英国时尚分析师Tamara Sender提供的“购物者和数据方便零售商”体验。

通过虚拟试穿,消费者可以简单地用手轻扫划就可浏览不同的服装,零售商可以记录在案,以确保每次都提供完美的尺寸。此外,VR使设计人员能够通过身临其境的360°观看他们设计的衣服。随着VR头显销售量预计在2018年将达到2250万台给非视频游戏的玩家。让人们坐在家中就能看到穿上某件服装会是什么样子,这还有很大的潜力。

fcd3150b88d948ed9ea32857447f78e0_th

手工定制西装的制作过程之一【3】

这将在根本上刷新人们对内容消费的方式,并催生新的VR营销体验。虚拟现实导览平台YouVisit的数据表明,进行虚拟现实内容浏览后,有13.3%的消费者会产生交易相关行为,但对未获得虚拟现实体验的消费者来说,这一比例只有5%。
对“造梦”的时装品牌来说,VR更加有的放矢。在迪奥与Tommy Hilfiger的门店里,顾客只要戴上品牌提供的头戴器就能直接穿越到已经录制好的时装秀场。“在商店里,你得不断地给顾客们送去新鲜感,而不是把衣服挂在架子上等着他们掏钱买就好。”Tommy Hilfiger首席执行官丹尼尔(Daniel Grieder)曾表示。

在拉斯维加斯举办的2016年国际消费类电子产品展览会(CES)上,ModiFace演示了ModiFace Mirror HD 新版魔镜。采用了AR的魔镜可以立刻看到想要改变的妆容或唇膏与眼妆的新搭配。这解决了所有化妆女性的困扰,想选出一款适合自己肤色的唇膏再也不用抱着反复擦破嘴皮的决心了。最有趣的互动部分在于,只要换个表情,就能改变脸上的某个部分,就像撅一下嘴就能换一种口红,或者扬一扬眉毛就能变换眼妆。

除了以上在门店的体验营销,一种虚拟试衣间正在修缮网购的弊端。据Venture Beat网站报道,Avametric最近刚为虚拟试衣间获得一轮1050万美元的融资。这项技术专门针对如何才能更好地网购服装提供了解决方案。在Avametric公司CEO布鲁姆(Ari Bloom)看来,消费者在实体店看到了自己喜欢的衣服,产生购买的可能性只有30%,如果能去试衣间试穿的话,购买的可能性就会提高两倍。而网上购物既无法触摸衣服的品质和质感,又无法试穿。为了修缮这个弊端,

Avametric计划将自己的技术投入服装实体店。

一旦被采用,顾客就能在被改造的试衣间里,通过传感器进行图像处理,仅在三秒钟的时间内扫描出其详细身体参数。消费者只需输入相关信息建立账户就可储存数据。当然,技术所扫描和捕捉的不是客户的图像,而是200个数据点。

有了这些数据,顾客以后在此品牌与Avametric数据库同步的网上销售平台就能轻松找到适合自己身材的衣服。布鲁姆认为,目前的网购缺乏能够和实体购物相抗衡的确定性,Avametric技术可以为用户提供堪比真实试衣间的效果。


 

5、 未来前景

 

在将自己沉浸到当季主要时尚趋势的虚拟旅程中之后,用户将能够在数字环境中创造符合潮流的产品,该产品能在该中心的零售店里找到。用户能够实验并且发现新款式和新产品。 经研究表示购物者热衷于发现新的时尚科技,并且对体现时尚趋势的新的虚拟方式感到很好奇,52%的消费者表示会在零售环境中使用增强现实,57%倾向于使用虚拟现实镜子。

 

 


 

6、 参考资料

 1、不光是科技 VR正在入侵时尚T台 网易[引用日期2016-05-20]

 2、时尚品牌爱上VR的四大理由 搜狐[引用日期2016-05-10]

 3、正在被VR AR改变的时尚圈 搜狐[引用日期2016-09-09]

99VR视界二维码

相关文章

    404 Not Found

    404 Not Found


    nginx
在线客服