VR广告

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什么是VR广告

1、 概述

VR广告是什么VR广告是指利用虚拟现实技术当然也包括增强现实,增强现实是一种能够在真实世界对象上加载信息或图像的技术,作为下一代广告媒体应用于商业中的广告形式。

 


 

2、 产生背景

VR广告是指利用虚拟现实技术 (当然也包括它的亲戚增强现实,增强现实是一种能够在真实世界对象上加载信息或图像的技术,用户可以通过智能手机,或是谷歌眼镜来使用增强现实功能)作为下一代广告媒体应用于商业中的广告形式。


利用虚拟现实技术,可开发原生广告产品。”举个例子,你可以驾驶一辆虚拟奥迪汽车到Beaver Creek,那里正在举办由奥迪公司赞助的活动,沿途你还能查看与奥迪汽车有关的各种信息。“对我们这家新闻公司来说,这是一场感知革命,任何一家广告商都希望和走在最前沿的媒体公司合作。

 

 


 

3、 前景预测

 

目前,已经有不少企业都开始采用VR广告的形式。Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告,汽车领域如奥迪和沃尔沃,时尚领域如Dior,快消品如可口可乐,都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止,但显然大家都不愿错过VR广告的大趋势。

在传统广告公司,媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多,无论是传统电视媒体还是新媒体,都是广告商与品牌方离不开的资源渠道,这在行业中被称为“媒介依赖”。但是上文我们已经讲到,VR技术从根本上改变了广告片的内容属性,用户可以进入,媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。

那么什么增强了呢?VR设备。例如沃尔沃就曾经与Google Cardboard合作,用户可以通过Cardboard感受XC90的驾驶乐趣;奥迪也曾经与Oculus Rift合作,帮助用户全面体验奥迪汽车;Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀……这些不同类型的品牌,都将传统的媒介依赖转化为了对VR设备的依赖。从一个角度想,未来哪一个品牌的VR设备能够占有最大的市场份额,就必定会成为品牌方的首选合作对象。

综合来看,我们不能机械地认为VR技术就是3D技术的增强,它对产业产生的变革有目共睹。对于品牌方来说,VR设备会成为连接消费者的重要工具,而对于广告策划人来说,VR创意将进一步释放想象的空间。在VR风口到来之前,我想我们每个人都应该做好准备。

 

 


 

4、 影响意义

 

不过显而易见的是,VR广告离我们越来越近了,而且越来越成熟。那么未来的VR技术在广告当中的运用将呈现怎样的趋势呢?【1】

由感官冲击转向体验冲击

目前的VR广告,大多数都停留在感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果。试想一下,如果用户可以在一支广告片中进行动作甚至触摸,将会是一种何等奇妙的体验。当然,要实现这样的效果,除了广告商的创意能力之外,还要有更加全面的VR设备做为硬件支撑。

由单向传播转向互动传播

传统的广告方式无论制作多么精良,都无法改变单向传播的定式,用户只能观看,而无法与之互动。眼下所谓的互动传播,其实是基于社交媒体而产生的互动性,内容本身依旧没有互动,这是VR技术对广告行业带来的新变革。

在VR技术之下,未来每一个人看到的广告片或许都是截然不同的。消费者可以作为个体进入广告片的剧情,有些人或许只在里面待几十秒,但有些人可能在同一支广告片中待十几分钟,个人的时长完全取决于消费者在广告片中的角色和选择。而且在这一过程里,广告商对媒介的依赖性减弱了,因为消费者不再是接受者,他们被内容所链接,离品牌方更近了一步。

由媒介依赖转向设备依赖

在传统广告公司,媒介部门的开支是项目经费的80%甚至更多,无论是传统电视媒体还是新媒体,都是广告商与品牌方离不开的资源渠道,这在行业中被称为“媒介依赖”。但是上文我们已经讲到,VR技术从根本上改变了广告片的内容属性,用户可以进入,媒介在这一过程中对消费者的连接作用其实减弱了。

那么什么增强了呢?VR设备。例如沃尔沃就曾经与Google Cardboard合作,用户可以通过Cardboard感受XC90的驾驶乐趣;奥迪也曾经与Oculus Rift合作,帮助用户全面体验奥迪汽车;Dior甚至推出了自主品牌的VR设备Dior Eyes,直击最新服装秀……这些不同类型的品牌,都将传统的媒介依赖转化为了对VR设备的依赖。从一个角度想,未来哪一个品牌的VR设备能够占有最大的市场份额,就必定会成为品牌方的首选合作对象。

 


 

5、 技术应用

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百事可乐推出了新的可乐口味百事 Strong Zero,仅限日本发售,并在东京·原宿举办了 PEPSI STRONG BAR 活动。
这个球体就是 PEPSI STRONG BAR 的游戏器材。游戏名叫“ONI-GOKKO”,你在这个球里面戴上 Oculus Rift,握住手柄然后化身成逃脱鲸鱼恶魔的小人,在这个破旧的小镇里驰骋冲击,跳上趴下,五分钟不间断的刺激体验!你可以体验到在另一个世界的感觉,最终看你够不够 Strong,喝不喝得到可乐。拿到可乐后,游戏结束了!


当你顺利完成游戏后,就能赢得一瓶最新的百事 Strong Zero 可乐。剧烈运动结束后的可乐这酸爽的口味……试过才知道。
奢侈品牌设计公司7 For All Mankind和《Elle》杂志最近合作,在虚拟现实科技公司Jaunt(他们也发布了虚拟现实头盔)的帮助下,推出了一款史无前例的“加州幻影”3D虚拟现实时尚体验。还有动画工作室ReelFX,去年他们制作的《生命之书》动画片获得了最佳动画长片大奖,目前据该工作室数字交互主管Dan Ferguson透露,他们正在使用一部装配虚拟现实头盔的360度摄像机来拍摄商业广告。


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2015年3月,Unity 迄今为止最强大的版本Unity 5在全球发布。Unity 不再仅仅只是一个开发引擎,Unity 提供越来越广泛的服务,以帮助开发者制作游戏,吸引、留住客户并盈利。
在Unity 5 中,Unity Everyplay、Unity Ads、Unity Analytics、Unity Cloud Build等更多服务将与Unity 引擎集成,以此为游戏的开发和管理提供更为顺利、简单、有成就感的体验。
Unity Ads 正式在中国落地!将向所有本土发行商和广告主提供本地化支持服务。


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Unity Ads 已在2015年正式开放中国区申请,我们能为广告主带来来自遍布全球的海量优质玩家。同时,我们也能为拥有优质流量的国内开发者提供流量变现服务。

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如今,虚拟现实设备无疑是最贵的玩具,但是广告商们已经开始打起虚拟现实的主意了,当用户沉浸在Oculus Rift头盔里面的时候,他们准备尽一切可能插入商业广告资讯。【2】

对于那些希望接触到潜在消费者的品牌商而言,貌似是个不错的方式。Facebook首席执行官马克扎克伯格认为,虚拟现实将会成为下一代通讯媒介,因此如果你们发现市场营销人员已经在Oculus设备里面植入广告,千万不要觉得惊讶。

本周二,在旧金山召开了一场与广告科技相关的主题大会ad:tech,期间很多市场营销人员,广告代理公司,以及内容出版商都建议,虚拟现实(当然也包括它的亲戚增强现实,增强现实是一种能够在真实世界对象上加载信息或图像的技术,用户可以通过智能手机,或是谷歌眼镜来使用增强现实功能)作为下一代广告媒体,距离我们已经越来越近了。

“我们非常认可虚拟现实,增强现实,以及二者结合的技术,而且我们也向客户介绍了这一前沿技术,”Marc Simons说道,他是本届ad:tech大会主持人,也是市场战略代理公司Giant Spoon联合创始人,“这就是现实,当这些设备开始被大众使用,我们需要提前做好准备。”

在某种程度上,虚拟现实已经触及到了大量受众群体。根据DODOcase公司首席执行官Craig Dalton透露,目前市面上已经有18亿台虚拟现实设备,实际上,正是DODOcase公司帮助谷歌制造的Cardboard VR虚拟现实眼罩,换句话说,任何一台智能手机都可以变成一部虚拟显示设备,只需搭配上一个价钱实惠的“立体纸盒”。

这意味着,任何人都可以尝试体验虚拟现实,但如果想要有更好的体验感受,似乎目前还达不到,至少在Oculus Rift头盔正式商业化上市之前,我们还无法有更佳的虚拟现实体验。“目前设计的虚拟现实设备,感觉像是‘快餐式’体验,”Dalton说道。

不过值得一提的是,广告商已经开始试水虚拟现实了。奢侈品牌设计公司7 For All Mankind和《Elle》杂志最近合作,在虚拟现实科技公司Jaunt(他们也发布了虚拟现实头盔)的帮助下,退出了一款史无前例的“加州幻影”3D虚拟现实时尚体验。还有动画工作室ReelFX,去年他们制作的《生命之书》动画片获得了最佳动画长片大奖,目前据该工作室数字交互主管Dan Ferguson透露,他们正在使用一部装配虚拟现实头盔的360度摄像机来拍摄商业广告。

虚拟现实除了在广告里应用,市场营销人员同时也希望这个技术可以创造更加沉浸的购物体验。“如今,电子商务变得越来越火,”Valerie Carlson说道,他是数字广告公司SapientNitro的创意主管,“虚拟现实是一种真正的体验,我们可以每一个实体创造虚拟角色。”

实际上,三星Gear VR已经开始这么干了。很快用户就会引入到虚拟购物体验场景之中,不过Ferguson认为,如果要在虚拟现实中重新构建实体商店,仍然需要有很多工作要完成。“我不希望把消费者带到一个已经去过的地方,”他说道,“虚拟现实购物一定要把你带入到一个地方,或是让你体验到一个地方,那里是你从来没有经历过的。”

当然,当我们谈到广告的时候,不得不考虑一个因素,那就是广告有时会让人觉得讨厌。但是,就算是传统传媒巨头Gannett也开始希望利用新媒体来发送商业广告了。最近,Gannett Digital公司把科罗拉多州威尔市的读者“带到”了国家滑雪联合会举办的阿尔卑斯山世界滑雪挑战赛,读者只需带上Oculus Rift,就可以“来到”阿尔卑斯山,看到滑雪选手做出炫酷的360度转体滑雪动作。

Mitch Gelman是Gannett Digital公司产品部副总裁,他说道,“利用虚拟现实技术,我们正在开发原生广告产品。”举个例子,你可以驾驶一辆虚拟奥迪汽车到Beaver Creek,那里正在举办由奥迪公司赞助的活动,沿途你还能查看与奥迪汽车有关的各种信息。“对我们这家新闻公司来说,这是一场感知革命,任何一家广告商都希望和走在最前沿的媒体公司合作。”他说道。


 

6、 参考资料

1、VR广告来了,你门都准备好了吗? 21CN[引用日期2016-03-10]

2、以后,广告也可以用虚拟现实看 雷锋网[引用日期2016-05-20]

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