VR旅游

VR旅游

1.概述

虚拟现实的颠覆性和想象空间可能全部自于沉浸式体验的增强,就像打开电视看电影,和在电影院看IMAX大片,是两种完全不同的体验一样,VR的最大优势就是前所未有的沉浸式体验,甚至有人称:“VR将为一切体验式经济带来颠覆性的变革。”

毫无疑问,旅游就是一种体验式经济,VR体验与旅行体验天然契合,其相得益彰的好处在于——身临其境的沉浸式体验。随着“VR+”正愈来愈从概念走向现实,“VR+旅游”也愈来愈受到青睐。最近,虚拟现实产业数据研究公司GreenlightVR的一份调查报告更佐证了此点,消费者对于虚拟现实的兴趣,VR旅游排首位。“VR+旅游”已成为一个可能改变未来旅游业的热词,VR旅游的前景诱人。[1]

 


2.现状

眼下,VR已經被認為是下一代的互聯網和計算平台,在這時,VR技術和旅游業的結合則格外令人憧憬。近一年以來,不少企業紛紛試水VR。無論是傳統旅游企業,還是連接技術的資源方,甚至看好市場的資本方無不希望能依靠旅游+VR分一杯羹。誠然,VR確實能為旅游衍生出新的思路,但也有聲音認為VR熱完全是在中國市場資本創造出來的風口。因此,VR之於旅游,是超現實零距離的新鮮體驗,還是景區過度包裝之外的皇帝新衣?成為當下熱門話題。

業內紛紛試水VR

據悉,目前旅游業對VR的應用主要集中在垂直領域。中國旅游研究院研究員楊彥鋒在接受本刊採訪時表示,“當前除了VR,還有AR和MR,合稱為3R,在旅游領域都有應用的廣闊前景。出行前的目的地虛擬體驗、VR的游樂項目、旅游目的地VR輔助的景觀重現、VR還原的特殊線路和視角及VR數字博物館、VR酒店選房等都是已經有實際運用和發展的領域。”

事實上,VR技術一經出現,就引起了業內的關注。去年底,旅行網站贊那度宣布推出中國第一個旅行VR APP,用於讓用戶對旅游目的地有身臨其境的感受。今年清明前,首都博物館也推出了VR觀展模式,游客可通過佩戴VR頭盔切身感受考古、挖掘、整理的全過程。此外,澳大利亞旅游局與暴風科技集團正式宣布合作,讓用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、悉尼海港等澳洲風景名勝。

OTA方面,藝龍旅行網發布了OTA行業率先使用VR技術拍攝的景區+酒店體驗視頻,以古北水鎮為例,主要運用VR技術對景區+酒店旅游生態進行展現,視頻通過對第一視角的模擬,讓觀眾享受沉浸式旅行預體驗,同時拍攝中還大量使用無人機航拍,讓觀眾體驗到現實中無法實現的“上帝視角”。此外,去哪兒網也上線了北京杜莎夫人蠟像館VR體驗館,讓用戶在體驗景區之后直接在體驗館內下單購買景區門票,節約用戶收集景區信息的時間成本的同時也幫助景區盡快刺激用戶做出購買決策,完成由體驗到下單的營銷閉環。8月31日,去哪兒網再次向VR發力,與互聯網視頻播放平台暴風集團聯合宣布雙方將結合國內熱門景區和目的地,聯手推出全球首個VR旅行團產品,為國內外游客提供從網上VR體驗、隨團VR觀摩、VR體驗館互動等內容。據去哪兒網內部人士透露,這一產品目前正在景區溝通、選擇和VR制作階段。

去哪兒網目的地事業部營銷副總劉墨非認為,2016年是VR爆發元年,“VR+旅游”是不可錯過的營銷機遇。去哪兒網將在手機客戶端及PC網頁上多方面呈現 VR技術,幫助景區實現立體場景展示,包括VR影像,CG景區等形式,力圖顛覆傳統圖文靜態推廣或簡單動畫被動推廣的交互模式。[2]

 


3.优势

1、虚拟现实技术旅游者选择去哪里游玩很有帮助。

旅游行业能快速地发展不仅需要旅游企业做好分内之事外,还需要为旅游行业不断地去探索更适合旅游行业的营销方式。现在的旅游营销都是传递信息为基础,都有属于自己企业的网站营销平台,网站基本都是一个样,用文字、图片进行简单的介绍,不能满足旅游者心理上和视觉上的需求,而采用虚拟现实技术,能给旅游者心里一个强烈的冲击。

2、帮助旅游者更有效地获取的旅游景区全部信息。

一般情况下,想要去游玩的人都会通过互联网上的信息去了解想去的地方,由于互联网上的信息有很多都是未经证实,因此没办法获取详细的信息,还要把获取的一些信息进行判断,或许运气好一些可以不上当受骗,可以到好的景点地方看看玩玩。虚拟现实可以让人们更好的选择想去的地方,简单来说,虚拟现实技术以沉浸性、构想性、交互性等优势,再现旅游场景,潜在旅游者在虚拟旅游网站进行虚拟旅游,获得“旅游体验”,实现对旅游产品的“试用”。这为解决旅游产品“客货不可见面”的弊端开辟了思路。

3、有利于提高旅游产品的竞争力。

对于旅游企业而言,提供虚拟旅游的直接目的即是宣传其实体产品,达到促销目的,从消费者角度而言,虚拟现实技术的营销手段与传统的营销手段相比是无法比拟的,旅游者可以通过体验虚拟现实技术所模拟出的场景决定是否有必要去现实的旅游点旅游。

 


4.涉及应用

目前来看,有一些企业正在尝试把VR应用在旅游领域。旅游业对于VR技术的应用,主要集中在VR沉浸交互体验(主要是应用在主题公园)和用来激发潜在游客开始旅行的广告、营销上(主要是目的地营销)。例如在体育观赛方面,通过VR的沉浸感可以带来现场观赛的感觉,不过目前这种应用还处于小范围尝试阶段。


VR在主题公园里的应用——主要利用虚拟现实的沉浸感、交互性

VR与主题公园里的过山车结合,带来了一些完全不一样的体验。以前当人们坐在飞速穿梭的过山车上时,伴随的是乘客惊险刺激的尖叫;而配上VR沉浸式内容后,用户可能会感觉在云端飞越,或者在星际飞行,或者在天外某个星球探险。
2016年1月份,英国索普公园(Thorpe Park)与奥尔顿塔(Alton Towers)先后宣布推出虚拟现实过山车体验、虚拟现实幽灵列车体验。3月份,三星宣布将联手世界上最大的主题公园Six Flags,用三星Gear VR设备为消费者搭建虚拟现实过山车,让人们获得突破性的多维虚拟过山车体验。在进行虚拟现实过山车体验时,人们依然坐在真实的过山车上,但乘坐者戴着Gear VR设备,设备中会播放预先定制好的VR视频,为用户提供不一样的视觉体验。此次将推出的9台过山车,有6台内置的是外星人入侵主题,人们会在过山车上大战外星人;其他3台则主打超人大战反派的题材。这些视频是根据头盔设备上陀螺仪、加速计和各种传感器上的数据实景制作的。


另外一种VR与主题公园的结合方式是利用VR打造一个虚拟现实主题公园。美国的The VOID已经打造出原型产品,The Void主题公园体验的核心是重定行走概念。玩家戴上具有180度视角的定制手套和头盔,在60*60米的房间里(被称为舞台)进行探险。由于该舞台上的道具实物都是经过精心设计的,所以在“探险”过程中玩家可以很真切地感受到和现实中的触感一样的“钢管”、“门把手”、“墙壁”、“石头”。在这个“舞台”上可以上演不同剧情的主题冒险娱乐活动,比如反恐枪战、沙漠探险、大战外星人等。


从某种程度上来说,这跟VR互动游戏很相近,沉浸感好,惊险刺激。目前利用VR打造的主题公园除了国内华强方特主题乐园,在德国、墨尔本、意大利等地都有厂商在尝试利用VR技术打造新一代主题公园。
随着VR技术的发展,这种更刺激震撼、新奇炫酷的旅游体验将能俘获众多游客的芳心,因为它能让游客瞬间沉浸在无与伦比的虚拟空间里。在建造和运营成本方面,VR虚拟主题公园有很大优势,传统实体主题乐园搭建耗资巨大,对于开发商和运营方而言,会面临资金的压力,承担设计、建造、人力、财力等风险,而打造虚拟主题公园的风险则要小的多,并且公园可以实现定期更换娱乐主题,推出越来越多的场景,做到“风格百变”。


VR在广告、营销中的应用——酒店看房、目的地预览

人们在旅行之前需要提前挑选酒店、了解目的地景区的风光,而在到达之前,只能通过二维的图片、视频来了解实地情况,但这种展现方式并不能完全满足用户在预订酒店时对酒店信息获取的需求,比如一间酒店房间到底是否朝阳、有多大空间、酒店周边情况等,二维空间的图片和视频并不能告诉用户这些。VR则可以以3D多维空间全景视频的展示方式,填补高用户需求与现有产品展示方式之间的信息缺口。

VR技术在酒店领域的应用早已有先例。2010年10月香格里拉酒店发布了VR项目,展示了香格里拉酒店集团旗下94家酒店和度假村的360度全景视频。

2015年12月,旅游网站赞那度推出了国内第一个旅行VR移动应用,用户通过VR产品可以对旅游目的地有更真实的感受。
2016年3月,在线旅游服务提供商艺龙发布了酒店VR体验视频,在用户体验方面引入VR技术,为用户在选择酒店时提供“未住先知,身临其境”的服务。目前艺龙已经组建了VR实验室X Lab,负责VR制作,这成为艺龙被收购后少有的新动作。几乎同一时间,欧洲最大的酒店管理企业GCH Hotel Group为120家包括雅高、洲际、温德姆等国际酒店品牌制作了VR作品,这些酒店遍布德国、荷兰、比利时、奥地利、英国、西班牙、塞浦路斯等,这些VR作品可以通过谷歌虚拟现实头盔Google Cardboard或者Oculus Rift观看。


在景区、目的地营销方面,近两年来,国内外旅游局、景区运营方也纷纷引进VR项目。

这方面国外尝试的比较早,比如墨西哥旅游局已经开始使用Aurasma App,通过虚拟的经验册和明信片,让潜在的顾客和参观者能够感受他们所提供的旅行;澳航将宣传册内置在虚拟现实头盔里,为航客提供360度身临其境的新颖体验服务;南非旅游局将惊险刺激项目浓缩成一个5分钟的虚拟现实视频让游客体验,此外,旅游发展局和旅行机构还发起了一项活动,制作360度高清画质和双声道音效的南非风情宣传片,输送到伦敦和曼切斯特的酒吧,让消费者可以在酒吧里戴上虚拟现实头盔设备,刺激其消费欲望;精钻会游轮利用虚拟现实开发了Azamara 3D,让乘客“切身”体验游轮生活,例如驾驶一艘游轮穿越哥斯达黎加雨林,或者游历巴拿马运河。

今年1月份,第36届西班牙国际旅游展览会(FITUR)在马德里国际会展中心举行,中国展台上推出了360度全景虚拟眼镜,让国外朋友体验中国的旅游景色。

通过VR虚拟设备观看体育观赛

现在如果用户有一部智能手机或一台平板电脑,那么他离以一种完全不同的方式观看体育比赛仅一步之遥。

市面上可供选择的移动VR眼镜、头盔种类非常丰富,既有百元的暴风魔镜、几十元的手机盒子,也有上千元、数万元的三星Gear VR、HTC VIVE、Oculus等产品,终端设备的价格下降,促进了移动VR用户的增长。随着越来越多360度全景摄像机面市,VR全景内容也越来越丰富。现在用户可以在优酷、暴风影音、乐视或全景客等应用上观看各种VR全景视频,通过倾斜或旋转手机来调整摄像机角度。这样手机屏幕实际上成了浏览风景或观看赛事的眼睛,这为人们利用虚拟现实在赛场上观看比赛、演出带来了希望。

对于赛事运营机构或者演出举办方来说,VR技术应用为他们打开了新的商业局面,组织机构会想方设法充分利用这样的机会,观赛人数不再局限于现场,虚拟坐票或许也可以销售获利,这对于吸引赞助也会起到加分作用。[3]

 


5.视频

 

 


6.相关图片

VR旅游

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7.相关资讯

沉浸式预告 VR技术将促进旅游业的发展  2016-09-06

随着技术进步,虚拟现实(VR)技术所展现出的效果也越来越好,为更多人所接受,VR旅行这种新的旅行方式也得到了更多的推广。现在,用户可以坐在沙发上使用VR参观赌场或博物馆,可以躺在床上看拉斯维加斯的红岩大峡谷,还可以在洗澡的时候参观英国巴斯小城(不过注意别把头显掉水里了)。

 


8.参考资料

1. 未来已来 VR颠覆旅游体验新经济.腾讯网.[引用日期 2016-09-06]
2. 旅游+VR是風口還是泡沫?體驗效果成最大爭議.人民网.[引用日期 2016-09-06]
3. 虚拟现实(VR)对旅游业的影响.新浪网.[引用日期 2016-09-06]
 

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