AR带来的新日常,巨头眼中的“大蛋糕”

侃东 2017-12-28 15:53:20

原标题:AR带来的新日常,巨头眼中的“大蛋糕”

六月飞雪不再是古老典籍里的故事,只需要一个AR拍摄APP不论何时何地都能雪中欢笑留影。99VR视界小编发现,AR增强现实技术不论是在娱乐、日常、工作都给消费者带来了新的思考和想象,作为当前AR硬件的手机已然成了巨头们争夺的战场,不论是中国华为还是美国苹果都在加速布局。

AR增强现实

AR拍摄让真实场景虚拟化

一张雪景照片,过去我们只能等待下雪或者通过繁琐的修图工具。但现在,我们所需要做的,只是掏出手机,打开其中的某一款AR拍摄软件,向画面中加入雪地和雪人。如果喜欢的话,你甚至还可以再增添自己的特色风格。

将办公室场景虚拟化,所有的秘诀都在那款AR拍摄软件。在应用市场上,此类的免费应用软件已不算少,除了常见的向场景中添加道具和卡通人物之外,有的加入了当红动漫形象,有的则拿来了传统戏剧的脸谱。“果粉”小锐的手机上就有一款,被他当作和朋友同事互动时的一款娱乐软件,增加拍照的趣味性,“至少,这不是单纯磨皮的自拍照。”

VR应用、AI应用之后,AR应用也开始批量出现了。和VR虚拟现实技术将用户放进一个人造的“真实”世界不同,AR增强现实技术是在真实世界上叠加电脑生成的数据从而对其做出补充,可能是一张加注了方向的地图、一个会议提醒,或者只是一排刻度。换句话说,是将真实场景中注入虚拟元素,来源于现实,又区别于现实。

手机巨头开始入局AR

就像每一次的开局一样,智能手机为AR技术提供了一个很好的载体,尽管视觉效果尚不完美,却极大地降低了体验成本,毕竟,用户想要体验VR还需要耗费不菲的资金去置办一套设备,而要体验AR仅需要一款APP即可。于是,在广泛的市场前景面前,手机巨头们纷纷布局AR。

iPhone X的发布,让苹果在AR手机领域先走了一步,CEO库克也数度表示,正倾力打造全球规模最大的增强现实的平台,让 iPhone 和 iPad 用户能以全新方式与现实世界进行互动。有消息称,到2018年,谷歌的ARCore、苹果的ARKit,以及Facebook的“相机效果”三大平台将全面启用。国产手机中,华为也宣布将发布AR手机。统计报告称,到2018年年底,预计将有8亿台智能手机具备专门支持AR的操作系统。

电信评论家说:“就像摄像头和全面屏一样,手机厂商需要为用户找到一个换机的理由,AR成为新卖点。就像各家拼命进入全面屏时代一样。”尽管从技术上看,AR应用还处于初级阶段,芯片的能力以及软硬件的融合能力都需要继续提升,但毫无疑问的是,新的卖点必须跟上。

AR应用以拍照居多

在手机巨头的鼓舞下,软件开发者们也开始将眼光布局于AR应用市场。99VR视界小编发现,目前仅iOS平台上,支持AR应用的软件就已达到1000个,其开发者中,既有初入行业的创业者,也不乏腾讯、网易这样的背后“金主”。开发者们聚焦最多的,依然是拍照、影像和游戏。《2018全球高科技、媒体及电信产业趋势预测》报告就指出,现有增强现实技术(AR)内容多用于拍照APP的脸部滤镜,且95%都属于卡通风格。

AR增强现实

一款AR相机的开发者说:“我们把消费者的需求进行排序,发现排在第一位的就是拍照,因为拍照的场景有数千个,用户可能需要在更多场景中让照片更清晰。而且,我们还在相机中增加了游戏功能,目前正在搜集数据,看这种游戏能不能让用户持续地玩下去。”他们要做的就是让用户不需要思考,就能拍出满意的照片,不过,对于具体的用户增长数据,该开发者并不愿意透露。

而游戏的开发者们,出发点似乎更直接,那就是通过游戏的趣味性吸引用户,再通过用户量级或者卖道具,或者卖广告。毕竟,2016年,一款叫做《口袋妖怪GO》的AR游戏曾风靡全球,为了玩游戏,不出门的“宅男”都走上街头,成为AR领域迄今最为成功的案例。

AR应用不可逾越的难题

然而,就像此前的AI、VR一样,AR应用想要成为下一个风口,显然还有不可逾越的难题。第一,就是用户对新应用的兴趣究竟能持续多久。一位游戏开发者就表示,《口袋妖怪GO》之所以能够有如此高的人气,其采用的AR技术只是原因之一,真正能让游戏和用户产生真实感情的,是1997年诞生至今让所有80后、90后都有共鸣的动漫。如果没了这份共鸣,玩家们对它的热情或许持续不了太久。事实证明,一夜爆红之后,《口袋妖怪GO》也开始面临着玩家对于游戏耗电量巨大、网速要求过高等的抗议。

而第二个难题,显然是如何培养用户对于AR应用的付费习惯。Stik AR的开发者就表示,它们的软件内既有免费内容,也有付费内容。然而,截至目前,95%的用户使用的都是免费内容,付费用户很少。

“体验新鲜事物和真正的喜好,这中间还有一段不小的差距。”某AR游戏开发者坦言,不同于欧美市场,中国手机用户对于AR模式的接受度还处在前期探索阶段,以其自己开发的游戏为例,在欧美市场,有60%的用户选择的是AR模式,但在中国市场,这个数字只有20%。更普遍的情况是,用户只是短暂地在AR模式下进行体验,然后回到3D模式去组队打游戏,持续地使用AR场景的并不多。

该开发者说“目前,对于AR应用仅仅是投资方的投资热情很火,这是远远不够的,还需要用户和媒介的热情,否则不可能形成真正的收益。”

99VR视界小编以为,AR应用不仅在期待一个场景,让市场真正的火起来。更重要的是当下的AR没有一个成熟的硬件体系,搭建在收集手机端的依存关系就像一个附属的APP软件,难以带来普及性的宣传力。

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